Toda empresa quisiera ser en sus compras un monopolista de demanda, es decir, la única en adquirir las mercancías que necesita, y un monopolista de oferta en sus ventas, de modo que únicamente ella estuviera en condiciones de ofrecer los artículos que precisa el mercado. Sin embargo, es difícil que una misma empresa disfrute de tan excepcionales condiciones. Con frecuencia, la empresa se encontrará en una situación de competencia imperfecta, en la que determinados productos cumplen funciones similares pero se diferencian en algo. Con objeto de conseguir un precio de venta superior al que obtendría en situación de competencia perfecta (productos no diferenciados ofrecidos y demandados por multitud de vendedores y compradores), la empresa tratará de investigar mediante la mercadotecnia, las necesidades y gustos de los posibles compradores, para acentuar así la diferenciación de su producto de aquéllos de sus competidores. Por ejemplo, en la promoción publicitaria del...